阿里巴巴網(wǎng)站的SEO實(shí)例分析
阿里巴巴是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的電子商務(wù)網(wǎng)站，下面是筆者關(guān)于阿里巴巴網(wǎng)站的SEO實(shí)例分析。它到目前為止也是網(wǎng)站優(yōu)化總體狀況最好的大型B2B電子商務(wù)網(wǎng)站之一。阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。阿里巴巴中國(guó)站（china.alibaba.com）被google收錄的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)量2006年8月份數(shù)據(jù)為5320000，不僅從被收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量上來(lái)說(shuō)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類網(wǎng)站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量比較高，潛在用戶更容易通過(guò)搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)發(fā)布在阿里巴巴網(wǎng)站的商業(yè)信息，從而為用戶帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，阿里巴巴也因此獲得更大的網(wǎng)站訪問(wèn)量和更多的用戶。 對(duì)于B2B電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化策略已經(jīng)成為網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)策略的重要組成部分，這方面阿里巴巴已經(jīng)做出了表率，其他B2B網(wǎng)站有必要對(duì)阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化策略進(jìn)行深入、系統(tǒng)的研究。
阿里巴巴之所以能做到較高質(zhì)量的搜索引擎優(yōu)化水平，主要方法包括：網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)層次合理、網(wǎng)站分類信息合理、將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)做靜態(tài)化處理、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)均有獨(dú)立標(biāo)題、并且網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中含有有效的關(guān)鍵詞、合理安排網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容信息量及有效關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)等，另外，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)還有專門設(shè)計(jì)的META標(biāo)簽，這些工作對(duì)增加搜索引擎友好性是非常重要的。這些其實(shí)并沒(méi)有什么神秘之處，都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作，正是將這些看似簡(jiǎn)單的細(xì)微之處做到專業(yè)化，阿里巴巴的網(wǎng)頁(yè)無(wú)論從被搜索引擎收錄的數(shù)量還是質(zhì)量，都遠(yuǎn)高于其他同類網(wǎng)站。從這個(gè)方面來(lái)看，可以說(shuō)，阿里巴巴的專業(yè)性已經(jīng)深入到每個(gè)網(wǎng)頁(yè)、每個(gè)關(guān)鍵詞、甚至每個(gè)HTML代碼。
一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有多大意義？單從網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量來(lái)說(shuō)，并不能反映該網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷水平。根據(jù)搜索引擎營(yíng)銷目標(biāo)層次原理，因?yàn)楸凰阉饕媸珍洷M可能多的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量只是搜索引擎營(yíng)銷的第一個(gè)層次；在此基礎(chǔ)上，當(dāng)用戶通過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞檢索時(shí)，這些網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中要有好的表現(xiàn)，比如排名位置靠前、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和摘要信息對(duì)用戶有吸引力，這樣才能引起用戶對(duì)該網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊，這是搜索引擎營(yíng)銷的第二個(gè)層次；第三個(gè)層次是，當(dāng)用戶點(diǎn)擊來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)時(shí)可以獲得對(duì)自己有價(jià)值的信息，這樣才能為搜索引擎營(yíng)銷的最高目標(biāo)（促成用戶轉(zhuǎn)化）奠定基礎(chǔ)。所以，如果一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎收錄的http://www.fsxljd.cn 網(wǎng)頁(yè)數(shù)量很少，或者根本沒(méi)有被收錄，那么可以肯定其搜索引擎營(yíng)銷是失敗的，在網(wǎng)頁(yè)被收錄數(shù)量多的基礎(chǔ)上，如果同時(shí)保證網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量高，這樣才是比較理想的狀況。 |
